酒店品牌营销在微利时代

时间:2019-03-25 06:40:09 来源:三府湾新闻网 作者:匿名



[简介]目前,中国的酒店业已进入低利润时代,供需失衡导致酒店市场竞争加剧,导致酒店业平均利润一直在下降。主要的酒店集团正在寻找开辟新渠道的新方法。中档酒店市场和新媒体营销已成为这些酒店集团以其独特的背景和发展速度布局中国酒店市场的最重要策略。

目前,中国的酒店业已进入微利时代,供需失衡导致酒店市场竞争加剧,导致酒店业平均利润一直在下降。主要酒店集团正在寻找开辟新渠道的新途径,精心分析“十大最具影响力的国际酒店品牌”,“十大最具影响力的国内酒店品牌”和“十大最具影响力的经济”酒店品牌“The 30屡获殊荣的酒店品牌,不难发现中档酒店市场和新媒体营销以其独特的背景和发展速度成为这些酒店集团在2012年布局中国酒店市场的最重要策略。

无论是推出全新的酒店品牌,还是利用新媒体推广现有酒店品牌,该品牌作为酒店的核心竞争力无疑已成为提升竞争力的最重要因素。

强大的中档酒店市场

洲际,维也纳,汉庭,7天连锁......这30家酒店品牌被评为“最具影响力的酒店品牌”,不仅因为这些酒店重视品牌本身的建设,还因为他们有远见卓识。

2012年对中国酒店业产生深远影响的新政策“八条规则和六条禁令”,使得政府财政寄生的大量高端酒店难以维持健康的体系,今年年底有很多高档餐厅。濒临死亡,但让这些“最具影响力的酒店”看到中档酒店市场逐渐崛起。

从中档酒店市场规模来看,维也纳无疑占据了重要地位。维也纳酒店集团创始人黄德曼在接受采访时表示:“维也纳希望成为中档酒店的第一品牌。”事实上,维也纳完成了两轮股权融资。之后,它的优势逐渐显现。据估计,到2016年,精品连锁店将拥有50万间客房,酒店的目标是拥有600家店铺,100,000间客房和20%的市场份额。2012年5月,汉庭酒店集团(更名为“华聚酒店集团”)宣布,已控制收购携程的中档连锁酒店品牌携程,并已开始打造“全季明星”模式,在整个赛季中,它被定位为标准化的中档产品。星程是一家中档酒店,华珠希望通过这种组合在中档酒店市场站稳脚跟。

在目前中国的中档酒店市场中,市场上的主要参与者是由大量传统的单一酒店组成,品牌分散且集中度极低。连锁品牌拥有巨大的增长和整合空间。据统计,目前中档酒店市场前十大运营商的市场份额不到5%,其余95%小而分散。可以看出,这个已经开业的中档酒店品牌竞争必定是激烈和颠覆性的。

专注于新媒体营销

除了在2012年挖掘中档酒店市场的差距之外,新媒体的发展使这些“最具影响力的酒店”变得令人愉快。根据CNNIC的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》,2012年移动互联网用户数量增加了6400万,达到4.2亿,占互联网用户总数的74.5%。作为酒店业的有效营销渠道,越来越多的用户正在使用手机频道。

在2012年,APP不再仅仅是手机的严格应用,而已成为酒店的新营销渠道; QR码不再是黑白块/块,它正在成为一个新的信息交流平台;微信不再仅仅是用户沟通的工具,它已成为许多酒店赚钱的“秘方”......

2012年11月12日,布丁酒店微信客户预约功能正式启动。至此,布丁酒店移动互联网布局的三大基石:手机APP,微信,手机H5页面(二维码)完成了布局。这一举措也成功地大大提高了布丁月份的品牌指数。必须要说的是,布丁的这一系列移动互联网布局举措不仅开辟了新的营销渠道,而且成为业界的成功案例。

正如Maidian.com首席运营官罗勤先生所说:“如果酒店的品牌营销策略仍然只是处理传统媒体的习惯,那么在日益激烈的市场竞争中就很难出现。未来,智能手机营销。它将成为酒店未来品牌营销的重要途径,越来越多的酒店和酒店人士将QR码和移动网络营销应用于酒店运营。“

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